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跟广告大师大卫 · 奥格威学写自媒体文章标题啦!

原创 易撰 2017-12-08 15:38:26 1217018人阅读 易撰网

跟广告大师大卫 · 奥格威学写自媒体文章标题啦!

大卫 · 奥格威在他的书《一个广告人的自白》中有不少关于文案标题的写法要点,小编觉得值得自媒体人好好学习借鉴,虽然是偏广告的,但道理都是相通的。

1. 标题好比商品价码标签。用它来向你的潜在推广用户打招呼。这条和标题要使用精准关键词是一样的道理,如果你的文章锁定的受众群体是自媒体人,那么你的标题里面就植入“自媒体”这个关键词,打上标签页便于搜索。

2. 每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这条应用到自媒体人标题上可以转化为你要把阅读你文章的好处在标题处写明白,比如你的文章是关于运营方面的干货,那么在标题就要告诉读者读了这一篇文章你会收获一些运营干货的信息。

跟广告大师大卫 · 奥格威学写自媒体文章标题啦!

3. 在广告标题中你可以使用的最有分量的两个词是“免费”和“新”。这一点写自媒体文章可能不太适用,但是可以转换为在标题中加入标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。

4. 读广告标题的人是读广告正文的人的5倍,这一点与自媒体文章同理,因此一定要在你的标题中把你想宣传的最重要的信息点表达出来。

5. 标题若能引起读者的好奇心,他们很可能就会去读你的正文。因此,在标题结尾前,你应该写点诱人继续往下读的东西进去。

6. 有些文案撰稿人常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别的晦涩的词句,这是罪过。你的标题必须以新闻式文体讲清你要讲的东西,文字要简洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。

跟广告大师大卫 · 奥格威学写自媒体文章标题啦!

7. 在书里作者调查表明,在标题中写否定词是很危险的。

8. 避免使用有字无实得瞎标题,就是那种读者不读后面的正文就不明其意的标题,而大多数人在遇到这种标题时是不会去读后面的正文的。

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