让创作更高效

关于标题，讲过很多的套路公式，但也还是有朋友留言说有的细节点还是不太会处理，今天结合具体案例来说一下。

1、标题要语意明确，通俗易懂

手机阅读要降低用户的理解难度，节约用户时间，所以不要太拗口，不要太绕，不要太晦涩，也不要太多长句，多用短句。

比如说：

• 你不是穷游，分明是穷浪

• 你那不是穷游，是穷浪....

很明显第二个标题语感会更好，加了一个“那”字，删掉了“分明”，表达起来更像是朋友善意的忠告。

• 我喜欢这个冷酷直白的商业社会

• 能用钱解决的事儿，千万不要欠人情

第二个标题会比第一个标题的观点更犀利，观点会比较鲜明。

2、让用户容易对号入座

所谓对号入座，就是让用户觉得这事儿和自己有关系。最典型的例子就有两个：

一、你妈逼你结婚了吗？

二、为什么天蝎座的男人值得爱？

把用户的具体属性点或是心理细节点凸显出来，会更容易让用户产生代入感。

比如说：中产阶级男士，用这32件物品提升逼格。

3、设置场景感

所谓场景带入，其实就是让前提条件，描述得更加生动具体，让用户更能感同身受，更熟悉，更容易引起关注。

比如说：

• 如何快速从运行迈入运营岗？

• 做了3年Ctrl C、Ctrl V后，才知道什么是真正的产品运营…

第二个标题用来复制粘贴的两个点，给用户描述出了做运营的一种场景感，细节突出会更容易吸引用户。

4、学会设置争议点

有争议就会有表达，给大家一个参与讨论、抒发个人观点的一个机会会有利于文章的传播。

如： [ 争议 ] 70万年薪招聘新媒体运营资深经理，究竟是高了还是低了？

5、注意描述细节，还原用户痛点

有时候标题不要高度概括，要适当增加细节描写，通过细节构建场景，让用户获得更多的信息量，要懂得还原细节点与用户痛点。

• 郑念：哪怕风雨摧残，我也有自己的精致和讲究

• 中年丧夫，50岁蒙冤入狱，女儿被活活打死，她是中国最后的贵族女人…

第二个标题会比第一个标题更有画面感，人物生活与形象会更加突出，悲情感也更重，更容易让用户引发情感共鸣点。

6、提炼目标用户身份，让用户有更明确的信息

这一点也可以说是第2点完善，就比如说我们说王思聪，直接用王思聪就没有用“国民老公王思聪：”有吸引力，加了国民老公赋予了人物更强的身份感会更加吸睛。

• 如何使用技巧把一篇“冷门”文章做成“百万 ”

• 果壳网总编：我们利用这三点，把“冷门”文章写出了“百万 ”

第2个标题会比第一个标题更加有说服力。

7、可以用（）进行补充说明

如：

• 2015年，杜蕾斯的文案们都写了哪些内涵文案？

• 2015年，杜蕾斯团队创作了哪些牛B闪闪的内涵文案？（强烈推荐）

第二个标题的强调效果会更好。

大家在取标题的时候不要一味的只想着如何夸张，可以从细节入手，多用短句表达，多描述细节，让标题的情节感、信息量、场景感更突出。

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