选题不符合用户口味,该怎么办?

原创 易撰 2017-08-24 17:21:02 1139139人阅读 易撰网

很多运营者经常面临的一大窘境是:明明有一定量的粉丝基础,但文章的阅读量却难以和粉丝量匹配。其实这就是选题不合用户口味的问题,下面将给大家介绍一些方法,帮助大家解决这个问题。

1、明确定位

做自媒体也就是做内容运营,需要先进行明确的定位,再进行内容的生产。「定位」指明确自己的写作方向或运营目标。有些自媒体的存在,是为了服务企业的产品或品牌,那么生产的内容就不能脱离企业自身的产品和品牌。比如杜蕾斯的官方微博,发的广告内容都与它的产品有关。另一些不从属于企业产品或品牌的自媒体,也都需要有自己的定位,才能确定内容产出的方向。例如,咪蒙做的是情感类的微信公众号,那她就一定不会严肃地讨论特朗普的上任将对中美两国产生的影响。

在选题之前,首先要了解你的产品,先了解所服务的产品的情况,不脱离产品和品牌;不服务于企业的自媒体运营者,自己就是产品,则需要明确自己的优势与专长,确保自己能输出有价值的内容。其次要明确你的运营目标,即明确你的运营是为了展示企业和品牌形象,还是为了塑造个人品牌。再次要明确你的运营内容,即写作的领域,如情感、健康、时尚、娱乐等。最后,要明确你的角色,即明确你要以什么身份进行写作,例如老司机、知心姐姐或是可爱的虚拟人物。

2、了解用户

「了解用户」指知道你面向的是什么样的用户,并深入地挖掘用户的痛点、需求和喜好。有运营者提出过这样的问题:做自媒体,是先产生内容,通过好的内容找到正确的粉丝?还是先明确粉丝,再输出合其胃口的内容呢?我认为是后者。只有先知道自己所运营的自媒体想要吸引的是什么样的人,才能围绕这一群人「量身打造」出合适的内容,虽然做不到「逐个击破」,但至少能做到「对症下药」。

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