自媒体从业者歧视链条,KOL>KOC>私域流量

原创 易撰 2020-07-29 09:46:21 63792人阅读 易撰网

自媒体运营圈流传着这么一个故事:小明千方百计终于加上了女神小花的微信,在他暗自高兴自己终于成为女神备胎离成功更进一步的同时,小花心想又收割了一个私域流量,离成为KOC又近了一步。

所以,KOC到底是个啥?大部分人知道什么是KOL,对KOC的理解还是不很清楚。小易举个简单的例子,以粉丝量来算,KOC大概就是公号粉丝<30万,微博粉丝<50万,抖音粉丝<100万,快手粉丝<100万,小红书粉丝<5万,B站粉丝<5万的KOL。

有广告主编起了段子:你投得起的叫KOC,你投不起的叫KOL,而你,永远是别人的私域流量。

KOC和KOL并不是界限分明,KOL是头部,KOC是腰部,用KOC的方式运营的KOL可以理解成大KOC,而做得成功的KOC也拥有类比KOL的影响力

即便我们离KOL还有一个难以跨越的鸿沟,但我们努力蹦跶一下,还是可以实现阶层跳跃的。

KOC虽然不如KOL知名,但是他们自己就是消费者,分享的内容多是自己亲身体验,他们更注重与粉丝的互动,他们和粉丝之间从陌生到相熟,他们的短视频更受信任。
 
KOC的特点之一是“真实”,他们距离消费者更近,因为他们就是真实的消费者,他们分享的内容虽然文笔和见识不如KOL,但是胜在真实,所以和消费者天生近距离。
 
KOC的特点之二是“信任”,他们更近注重和粉丝的互动,由此KOC和粉丝之间形成了更加信任的关系,从内容为纽带到情感为纽带是KOL和KOC最大的区别。
 
现在正是因为平台的完善和赋能,才让个体可以专注于发挥自己的优势,脱颖而出。这也正是自媒体从业人员的机遇。

每个人都可以通过自媒体平台的杠杆,撬动一块领域,并在这个领域上不断的生产自己的观点和内容,累积越来越多的粉丝,成为一个KOC。

然后就会有变现的机会,比如接广告,比如自己带货,比如发展自己的私域流量做知识付费。

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