后微信营销时代,朋友圈广告吸粉总攻略

原创 易撰 2019-11-19 11:57:43 1116359人阅读 易撰网

自16年之后,微信朋友圈广告的投放标准在不断的降低,门槛已经由原先的20万元/条调整到了5万元/条了,并且还在不断的降低费用。而且还降低了广告落地页的制作标准,为客户在投放端提供了丰富的H5页面模板,大大提高了客户的素材质量和制作效率。   
借助微信朋友圈广告“视频 h5”的组合,广告客户可以快速有效的传递自己企业的品牌信息,并且在和用户互动的过程当中加深用户对企业品牌的认知,在市场当中充分建立自己的品牌优势。
     
 微信营销平台
在未来,微信朋友圈广告可能会成为广告创意最大的展示平台,那么企业又该如何在微信朋友圈投放广告呢?并且或者预期的收益呢?
 投放步骤
根据腾讯广告提供的投放资料,微信朋友圈广告的投放主要有下面几个步骤:

1前期准备:
准备投放前的准备工作,企业需要确认自己所投放产品的行业类目。        
广告投放前,需要完成投放账户的开通充值工作,包括了公众号注册、微信认证、账户开户等等,大概需要3-5个工作日。
2方案审核
方案包含广告投放计划、外层方案(外层图片 外层文案)、详情页内容、分享文案等四项内容。提交方案后,腾讯会在两个工作日之内进行审核,并安排人员跟进。

3方案制作
投放方案可以用微信图文消息或者H5页面,这里需要提前注意的事,使用H5页面必须要部署在微信服务器,按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发,并自己完成测试。
        开发完成后,广告主需要提交以下内容:
        外层方案:外层图片(jpg/png文件,限300kb内)和外层文案(word文件)
        详情页内容:公众号图文消息正式链接或H5页面代码包 自测表。
        由腾讯进行页面部署验收,通过后将配置广告demo由广告主进行确认。
        验收耗时由H5页面开发质量决定,使用公众号文章耗时最低。

        4广告上线
        验收通过后,广告主便可申请上线。
        a.选择上线时间:广告上线时间点由广告主确定,一般为11:00或者17:00上线。
        b.预览确认:上线前,广告主可提供一个不超过50人的预览白名单。上线前一小时内,预览白名单用户将收到广告。
        预览白名单用于广告上线前作最后确认,仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号。
        c.正式上线:预览确认无误后,广告按时正式上线。
        5效果跟踪
        广告主投放完广告后,在3个工作日后会收到一份广告结案报告。
        结案报告会就投放的广告给出数据,并提供每天广告的执行情况。
        具体包括:效果总结、整体投放效果、受众分析、舆情分析和广告执行详情。
        02案例分析
        从朋友圈广告上线开始,最成功的朋友圈广告无疑是宝马中国投放的《史上最炫酷贪吃蛇》。
        相信很多人的朋友圈都收到过这则广告:
        在长视频中,宝马以贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式,充分展现小排量车的优越性能与宝马车主的时尚活力,传达宝马“小排量,大乐趣”这一驾乘主题。在朋友圈二次传播的助推下,整个长视频观看次数超过70万次。
        03朋友圈广告文案创作
        1文案简短
因为朋友圈圈广告本身有一定的局限性,所以广告大多数都是为文字 图片短视频的方式,内容也是比较软形式的推广自己的品牌
        这需要寥寥数语表达主旨,内容或简洁明朗或悬念丛生。总之,就是要用一句话 图片(短视频)吸引足够注意力。
        2制作精良
朋友圈投放的广告需要专业的团队进行策划于制作,这个刚刚不是个人能够去完成的,需要专业的认识进行策划加落地。
        所以,越是制作精良的广告,越会收获更多关注,而粗制滥造,只会导致企业品牌认知度降低,从而起到反作用。
        3广告推送频次低,且不重复推送
        微信的朋友圈广告推送频次是极低的。一般情况下,大家数天才会收到一条企业广告。当朋友圈被瀑布流内容冲刷过后,不会看到先前曾经看到过的广告(即便并未点击查看详情)。
       这保证每一位用户每条广告只看到一次,低频次的广告推送,保证了用户朋友圈不会被广告淹没。而这意味着:尊重用户。
        4尽可能增加互动
当你在朋友圈刷到一条消息的时候,如果发现有很多人在关注和评论,那你自己会不会也主动想去看看发生了什么呢?我想这也是大多数人会去做的。
用户可以对朋友圈投放的刚刚进行评论。这些互动可以有效的减少用户对广告的排斥程度,有时候当用户对广告没有兴趣的时候,如果看到有好友在上面评论的消息,那么可能会主动想去点开刚刚看看发生了什么。        
还记得很早之前朋友圈刚刚实验广告投放的时候,对看到广告的人群进行了一定条件的筛选,所以很多用户都因为自己能够看到朋友而主动截图发朋友圈,这个极大的增加了广告品牌的传播和曝光度。
 现在的微信朋友圈广告也没有让用户很反感,只要你广告创意好,反而大多数用户还会主动点进去看看,所以大家以后一定要有好的创意和想法。

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