你的选题真的可行吗?

原创 易撰 2017-08-17 11:57:23 1174333人阅读 易撰网

找选题容易,定选题难。很多小编找选题很随便,写文很用力,结果虽然每天都很努力,但最后却阅读量还是上不去,粉丝增长也还是不行,这就是把努力用错了地方。

胜兵先胜而后求战,败兵先战而后求胜。如果选题错了,后面再怎么努力也是白白浪费精力,甚至不夸张的讲,应该把百分之 80 的努力用在选题和标题上,最终决定哪个选题,除非你是老司机,否则光凭个人直觉是不行的,对新人来说,尤其需要有一套科学的决策机制。

一、判断标准

判断标准从三方面来看:受众、话题、主体。

1、受众

受众要看两个点:覆盖人群和痛点程度。

① 覆盖人群

就是看这个选题影响了多少人。

同样写小龙虾, 一个选题写簋街小龙虾,一个写全国小龙虾。前者可能只覆盖了 5000 个人,后者则有几百万受众。

两个比较,自然是后者阅读量会高。

② 痛点程度

就是看这个选题对人影响有多大。

同样针对孕妇,一个话题关于孕妇的时尚着装,一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。

2、话题

③ 可操作性。

首先要看一个选题到底有没有素材和例子来写。

去搜狗微信搜一下,如果基本没人讨论过这个话题,通常不是因为你想法很独特发现了新大陆,更可能是因为这个话题根本没法展开写。

只有那些经常被大量讨论的话题,才有实际的生活案例来支撑,读者也才能产生共鸣。

④ 时效性。

很多话题都会很快被人遗忘,尤其是一些网络热词,几天后没有人关注了,这种就不值得去写。

尽量选择那些即使过了很久,人们也愿意点开看的内容。这些选题分发到网上之后,长期来看能够带来很多的搜索流量,是比较有价值的。

那些短期爆发的热点则另当别论,因为影响力太大了,所以不得不去追。

⑤ 话题性

一个好的选题要有争议性和延展性。

争议性。像普通的明星大婚,祝福完就完了。但是伴郎调戏柳岩,瞬间就有了争议性,就引起了无数关注。

如果单纯站在伟光正的角度,读者找不到参与的地方,只能鼓掌说声好,就去看别的了。越是那些正反方观点非常强烈的,读者越喜欢参与。

杨幂现在的粉丝一定比范冰冰要多,因为大家黑她黑的最狠,有站队的地方才拥护。

甚至很多时候一些作者,会故意在文章中留一些错别字当作槽点,就是为了让用户参与评论。

延展性。就是一个话题背后,还可以衍生出更多的思考和解读。

柳岩被伴郎调戏,引发了人们对传统陋俗的讨论,阿尔法狗大战李世石,引发了人们对人工智能未来的讨论。这些都是好的选题。

⑥ 传播性

有了话题性之后,别人愿意参与讨论,另外还要具备传播性,才能传开。传播性有三个点:有趣、简单、有社交属性。

有趣。首先必须得好玩有趣,这样才有人愿意关注。有趣真的太重要了。

简单。在《创意更有粘性》这本书中,提到的6个方法,第一个就是简单。一个事情,一个观点,一个选题,一个态度,越简单就越容易传播。

有社交属性。就是话题一定要提供社交币,让用户之间可以社交起来。

这两个选题讲的内容一样,但第二个因为有了社交属性,更容易被传播。

3、主体

⑦ 相关性

很多选题虽然很好,但跟账号本身定位不搭,也要 pass 掉。

一是要跟公众号的定位相关,二是要与作者的人设符合。

想象一下,Spenser 作为最会写职场的金融大叔,如果写一篇“若你喜欢脸大的人,其实我很美啊”。额。大概会很撩人吧。

⑧ 价值观

选题跟公众号一直所倡导的价值观是否相符,这个是一定的。

咪蒙之前因为前后表达了截然相反的观点,被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有足够的争议性,但我们普通人是承受不起这种打击的。

二、进行判断

上面讲了几条原则标准,下面讲具体怎么用。

可以借助雷达图,给各项赋值,来建立一个简单的模型。我在网上随便找了3个选题,下面来具体操作一下。

1、选题会

选题会也是非常必要的,每天上午开一个 15 分钟的选题会,每个人带着 3-5 个选题,大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题,以备突发情况。

统计复盘

最后并不是选择好了,发出去就完事了。

文章发出去之后,还要对数据进行统计复盘。效果不好的选题,就要从选题库中划掉,丢入小黑屋当中。

数据比较好的选题,就保存下来。对后人算作经验累积。

(文章由易撰整理所得,版权归原作者所有,如有侵权请联系删稿。)


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