论今日头条精准营销

原创 易撰 2017-08-17 10:01:42 1209041人阅读 易撰网

头条号商品功能的原理,其实就是——先分析用户的阅读喜好,为他推送有可能感兴趣的商品,来提升商品的转化率,达到精准营销的效果。

但,为什么是“精准营销”呢?

1. 头条的推荐

今日头条的每个用户身上都有特别多的小标签。机器通过关键词读懂你的文章后,会把文章推荐给有相应兴趣的用户。

首先,机器对文章的推荐是很精准的,会根据用户的阅读兴趣及订阅等信息推荐。

再者,文章中插入的商品都是与文章相关度很高的,这对于商品的推荐也会很对口。

现在,基本上可以做到,给喜欢时尚的用户推送服饰,给喜欢美妆的用户推送化妆品;甚至可以更细,比如在数码领域,给关注苹果的用户推送苹果的手机壳,给关注小米的用户推荐小米的手机链。

这样的营销才是我们最想要的精准营销。

2. 粉丝效应

当一个头条号聚集了一群粉丝后,粉丝们对你的文章内容感兴趣、产生共鸣。

就像“六神磊磊读金庸”这个号,本身靠内容已经聚集了一群金庸迷,在文后插入商品卡,比如一本与金庸相关的书,这样的营销就是很精准的。

并且,用户一旦对一个头条号的内容有了认同感,那么在你推荐商品的时候,他们一般都会买账。

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