新媒体运营必备2个内容创作技能

原创 易撰 2020-01-13 13:26:18 17860人阅读 易撰网

新媒体虽然是新兴行业,入驻门槛不高,但是想要做好新媒体,并不是说你去拍拍视频、写几篇自媒体爆文就可以了。还要懂得运营技巧,不断提升内容创作技能。

接下来我们讲讲新媒体内容创作的2个核心技能:

一、 文案创意

我们的文案一定要有自己的创意,没有创意的文章是活不久的。从使用场景来看,文案可以分为App推送文、Banner文案、社群文案、公众号图文、朋友圈文案和商品详情页。

文案又可以分为销售文案和传播文案。销售文案主要是以销售转化为目的的文案,比如广告软文、商品详情页、社群销售文案等;传播文案则是以扩大品牌影响力为目的的文案,比如品牌宣传海报文案、活动页面文案、渠道推广文案等。

不管是哪种类型的文案,最终目的都是转化。从现在岗位职责中,我们总结出了文案创意技能有两个方面:卖点挖掘和文案写作。

卖点挖掘的核心是要求运营从产品的功效中,找出与用户需求相匹配的产品卖点。文案写作跟传统的写作有所不同,对文字功底的要求略低一些。难点在于,如何吸引用户浏览文案、激发用户需求及让用户相信产品功效的真实性,从而产生进一步的购买行动。

二、 内容创作

在了解内容创作之前,先来了解一下内容运营。目前来说,内容运营是指通过创造、编辑、组织等方式呈现内容,从而提高互联网产品的内容价值,制造出对用户的黏性、活跃度、消费行为产生一定促进作用的内容。

1.内容定位

作为运营者,在明确内容定位的时候,你要思考3个问题,你想通过自媒体做什么?你的内容能为用户带来什么?内容与粉丝偏好和关注点是否匹配?这些问题想清楚,那么你的新媒体账号的定位基本上就确定了。

2.内容规划

运营新媒体切忌三天打鱼两天晒网,所有的运营排期都应该是确定的,今天准备明天的内容,明天准备后天的,要做好一周的计划以及未来1到3个月的方向。同时要做好互动,为粉丝创造价值。

3. 内容形式差异化

好的文案自己会说话,有灵魂的文章才是大众最需要的。如果你的文章千篇一律,或者从各个地方摘抄过来修修改改,那即便留的了粉丝一时,也留不住一世。

4.粉丝粘度

保持粉丝粘度,让粉丝产生依赖,除了靠内容以外,还有许多其他方法。比如:选取最佳时间推送文章,加强粉丝互动;跟追热点新闻和话题;利用好流行网络用语;优化标题的吸引力度;内容连载;多抛出问题,引起用户好奇等。

微信的推文、抖音上的短视频、小红书的美妆笔记、虎扑上的帖子、电商的商品信息等,这些都是内容。只要是互联网产品,就一定是用内容进行修饰的,都是需要内容运营的。只不过不同形态的产品,内容类型不同、呈现形式不同,对运营的要求也不同,所以内容创作能力显得格外重要。

想要创作出受欢迎的好内容,关键在于选题和标题。一篇文案写得再好,如果标题的吸引力不够,用户根本不会点开来看。


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